El logoisotipo fue diseñado por la firma estadounidense Visual Marketing Associates (VMA). El logo, que tiene un corazón, produjo fuertes discusiones en la sociedad colombiana recibiendo por igual ataques y defensas, y con fuertes críticas en las que se planteaba la falta de relación entre el logo y Colombia; incluso se habló de la irreverencia en relación con un elemento tan significativo para el pueblo colombiano: el Sagrado Corazón de Jesús, fundador del Cristianismo.